玩转品牌植入新思路 拆解来伊份《乌鸦小姐与蜥蜴先生》的招式
冷血蜥蜴碰上“霉神”乌鸦，冷冰的机械心脏和事事不顺的倒霉蛋相爱了，新颖的人物设定甜宠剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》有着别样的浪漫。而除了剧情内容外，其中的植入也很值得品味，细品植入品牌之一来伊份，其策略值得很多品牌借鉴。
“沉浸式”植入，借剧情构建品牌联想
影视外的内容创造起点，仍需要先从“影视中”的植入说起。
优秀的影视剧植入式广告必须深入了解自身品牌的特性，影视剧剧情的设定，参演演员的风格，三方高度融合，才能融入剧中实现营销的最大效益化。 来伊份在《乌鸦小姐与蜥蜴先生》中的“沉浸式”植入，于不影响观看体验的情况下，不断在剧情中构建品牌联想。
比如剧中女主姜小宁在来伊份快闪店打工，好朋友去找她，小宁顺势推荐她玩店里的“有奖活动”，而其朋友也因此获得了两份来伊份新鲜零食礼盒。此桥段有大面积的来伊份露出，可并不突兀。该剧情不是为了植入而强加行加入的桥段，也没有强行念广告词，女主本来就处于一个待业状态，期间做着各种兼职，在来伊份打工也是顺水推舟的一个情节。
还有一些细小的露出也可用见品牌的“小心思”，比如公司员工在茶水间、团建时候边聊天边吃来伊份零食，吃来伊份零食看顾川获奖直播，小宁姑姑边看电视边吃来伊份零食等桥段，都是比较讨巧的，它符合一个基本的设定，在办公室、团建、家中看剧等场景一般都会吃休闲零食“磨牙”，而同时也符合来伊份品牌受众的设定，可以说是一个双赢的植入。
影视剧植入就是需要将品牌悄无声息的隐藏其中，甚至于成为影视剧内容、情节的推动器。 来伊份植入的这些情节并不会给观众一种生硬的感觉，反而增添生活气息，对剧情的推进也起一定作用，同时，剧情中的人群、场景也符合该品牌的调性。
深挖影视价值，全方位内容营销布局
信息碎片化及信息渠道离散化愈演愈烈的今天，在影视植入这种长周期项目中，品牌更需要思考如何有效紧抓长期热度，也就是说需要品牌在植入之外，有一个全面内容布局。
来伊份矩阵化传播引导，借力剧集热度绑定品牌内容。剧集定档后，来伊份就在微博上发起话题#乌鸦小姐与来伊份#、#零食天命CP磕到了#的话题，让粉丝与观众都参与进来讨论，还送出剧中同款零食给粉丝。
不仅如此，来伊份在电视机预热阶段还和其他植入的品牌方玩了一波“梦幻”联动，来伊份、自嗨锅、RIO鸡尾酒、99皮炎平等品牌互相“学话”，真实上演了“皮一下，”，惹的粉丝们大呼“戏精”。
电商顺势导流，构建内容营销闭环
不仅布局营销，来伊份显然已经做好了承接、转换流量的内容准备。
剧集热播期间，来伊份天猫、APP已经借势剧情，开始售卖同款零食。打开来伊份天猫旗舰店首页中便可以看见植入海报，点进“乌鸦小姐联名二级页面”中去，剧中同款零食“100份新鲜零食礼盒”、“居司令”、“芒太后”等美味零食尽收眼底，还有促销优惠，只需一键便get剧中同款零食。
据悉，坚持“新鲜”是来伊份20多年的内核，而剧中人气零食“居司令“和“芒太后”则是“新鲜零食”的代表。芒太后的原料芒果均鲜果当天加工，采用厚切10mm工艺配合低温烘烤，果肉厚、嚼劲足；居司令则精选新鲜猪肉后腿部分，剔去皮、膘、筋骨， 取其整块纯瘦肉为基本原料，用考究的工艺，慢火轻烘，去油出香。其实原料和加工方法仅是来伊份新鲜零食的一部分，其“新鲜零食”是系统性工程，由原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个维度打造，实现了从起点的原料端，到消费者终端整个过程的全覆盖，每一个环节都在最大限度上保证新鲜。
品牌植入不仅涉及剧中，品牌还会继续在IP外围进行内容创造，持续引流、吸粉，配合个渠道活动转化，可以说在植入内外的品牌全盘运维力是一个决胜点，而来伊份在《乌鸦小姐与蜥蜴先生》的植入是一个典范，可以看见来伊份的年轻、活力与创新，同时也可以看见该品牌未来的无限可期。
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评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。