兴趣消费激发新增量，趋势营销助力商家掘金巨量千川「国庆好物季」

趋势营销加持的主题活动，实现了从激发需求到满足需求、从内容消费到商品消费的闭环。相比于平销期，主题活动更具兴趣消费体验；相比促销期，趋势营销带来的交易爆发力更强。趋势营销无疑是商家应该抓住的机会。

当前的商业环境之下，品牌商家面对的经营挑战有很多，比如：

怎么应对层出不穷的竞品爆品？

怎样满足越发多元化个性化的消费者需求？

怎么让越发昂贵的流量发挥出更大的效用？

如何打开生意的新增量？

……

问题再多、预算再减，商家也不能错过趋势营销。因为围绕趋势场景的优质内容，更能激发目标兴趣人群的消费需求，而被激发的消费需求，可以进而转化为成交。

趋势营销不仅能为商家带来销售的增长，还能实现人群资产的沉淀，已然成为品牌打开兴趣消费市场的一把新钥匙。

如今，定位于全域兴趣电商的抖音电商，聚合了大量的兴趣内容。而针对内容与生意之间的驱动关系，巨量引擎一直在探索内容营销的新逻辑，并用趋势营销给出了经营问题的新解法。

比如，今年巨量千川带来「国庆好物季」主题营销活动，就希望通过节日主题活动叠加趋势营销，让每一个参与的商家都能用小成本撬动大生意。

主题活动是趋势营销的最佳试炼场

当前，消费者除注重实用价值之外，也愿意为情感属性、文化属性等附加价值买单。凸显个性的兴趣消费越来越受欢迎，由此也形成了多样的兴趣圈层，比如时下流行的飞盘、露营、冲浪等等。

主题活动顺应了全新的消费趋势，关注更有商业价值的兴趣消费人群，通过创造趋势场景，以优质兴趣内容承载趋势好物，来挖掘生意的新增量。

具体来看，主题活动的核心包括三个关键词：发现趋势、供给内容、促进成交，需要商家、达人、平台三方共同参与。

发现趋势是基于抖音平台兴趣电商场域内的潜力消费人群用户特征，挖掘时下及未来的趋势洞察；

主题活动通过特定的趋势内容营造“趋势场景”，用内容锁定目标兴趣人群；

具有趋势属性好物，由商家和达人实现内容与货品供给，满足用户被激发的兴趣消费需求。

从过往来看，主题活动是商家联合平台资源实现销量爆发增长的引擎。比如，去年的抖音新趋势周营销期间，交易规模峰值频现，并且产生了长效效应：活动结束后1周内的日均交易规模活动较前两周提升34%。

主题活动中，与之相匹配的趋势内容贡献出了巨大的能量。

一方面，契合当下趋势的内容可以提升消费者的体验，能帮助商家快速、精准地锚定高潜力的目标兴趣人群，激发增量消费需求。

另一方面，主题活动营造的趋势场景让内容更具有传播性与流行性，换句话说，趋势内容的价值更容易通过营销放大，在促进转化环节实现商品快速打爆。

而趋势营销加持的主题活动，实现了从激发需求到满足需求、从内容消费到商品消费的闭环。相比于平销期，主题活动更具兴趣消费体验；相比促销期，趋势营销带来的交易爆发力更强。

不管是为了人群拓新还是长效经营，基于兴趣内容的趋势营销都是商家应该抓住的机会。

预算再减

也不能错过「国庆好物季」主题活动

下一个能带来生意增长的趋势营销机会，就在即将到来的国庆节假日。

巨量千川带来「国庆好物季」主题营销活动，节日主题活动叠加趋势营销，让每一个参与的商家都能用小成本撬动大生意。

今年的「国庆好物季」聚焦于出行和宅家两大场景，覆盖徒步、露营、亲子等多个细分兴趣圈层，打造多个趋势消费场域。

从场景、内容到商品交易，巨量千川为主题活动提供了全链路的营销支持:

首先，针对不同的场景，巨量千川设置相应的话题，用广泛的话题增加传播度，完成人群触达，激发起用户的兴趣。然后以优质的兴趣内容进一步实现商品的种草。最后以加强品牌与用户的互动、福利优惠等方式实现快速收割转化。

本次「国庆好物季」覆盖场景多元，商家的类型和营销需求也各有不同.为此，巨量千川投入了大量的营销资源，提供多种产品及策略的组合方式，覆盖拉新蓄水、内容种草、收割转化全环节。

其次，不管是成熟品牌还是新锐商家，无论营销目的是扩展人群广泛度，还是促进新品成交，再或者是品牌提纯，巨量千川都有不同的产品组合和营销策略满足商家的需求。

比如，一个新锐品牌想借「国庆好物季」打开市场，扩展人群广泛度，可以参加抖音热点榜单、话题挑战赛、巨量千川—短视频进行话题内容的传播，以及触达更多的人群圈层。

再比如，一个成熟品牌推出新品，希望获得更高的成交，可以做开屏投放，用巨量千川—短视频传播品牌故事、种草，提升品牌好感度。

此外，为了提升商家营销落地之后的收益和回报，巨量千川推出了多个消返活动，给出了超额福利奖励：

9月10日到9月30日的金秋赏金计划提供了最高消返3%千川红包的福利；

9月24日到0月3日的短视频激励针对不同赛道设置奖励，最高奖励额度88888元；

10月4日到10月9日，直播排位挑战活动最高奖励额度达58888元，还特别设有增速奖励。

在丰厚的激励之下，商家参加趋势营销主题活动，是用小成本撬动大生意。主题营销活动，让生意增长协同人群资产沉淀，最终实现趋势营销的商业价值新增量。

未来，巨量千川将持续以用户兴趣为核心，结合时下最具趋势的主题内容，打造更具心智建设和营销价值的主题活动，欢迎大家关注！